Las redes sociales se han convertido en una herramienta omnipresente de la comunicación moderna y en tiempos de campaña, la dirigencia política busca sacar provecho de su uso y alcance masivo. Cuál es la inversión que realizan los principales candidatos nacionales y provinciales. El detalle y análisis.

El costo de las elecciones: cuánto desembolsan los políticos en redes

Las redes sociales, en sus diferentes plataformas se han convertido en una herramienta omnipresente de la comunicación moderna y en tiempos de campaña, la dirigencia política busca sacar provecho de su uso y alcance masivo. Los principales candidatos, conscientes de la penetración digital dirigen sus recursos a la web. Cuál es la conveniencia y efectividad de invertir en Internet.

Diversos especialistas coinciden que la decisión de los votantes al momento de sufragar es multicausal, que las redes sociales son una parte fundamental de ello y que hoy en día la dirigencia política no puede prescindir de ellas. En la actualidad existe una gran variedad de plataformas, cada una con millones de usuarios que son un imán en tiempos de proselitismo.

Los aspirantes a ocupar el sillón de Dardo Rocha enrolados en el PRO, son los que más han invertido en anuncios. Diego Santilli, precandidato a gobernador es el bonaerense que más recursos destinó en los últimos días en la red social Meta (Facebook e Instagram) un total de $12.974.387 millones. Cabe destacar que el relevamiento de todos los precandidatos ser realizó entre el 2 de mayo y el 30 julio del presente año

Más abajo se posiciona el gobernador provincial Axel Kicillof con una inversión de $10.158.356 y completa el podio el precandidato a gobernador del Frente de Izquierda, Alejandro Bodart con $3.757.16.

En el caso de los candidatos nacionales, el top del ránking lo ocupa el Jefe de Gobierno porteño Horacio Rodríguez Larreta, cuya inversión en redes alcanza los $27.504.846.

Segunda en la lista se posiciona la precandidata del Nuevo MAS, Manuela Castañeira que desembolsó $8.713.467 y Myriam Bregam, enrolada dentro del FIT-U hizo lo propio con $1.418.875l. Cabe destacar, que en relevamiento, la página del Frente de izquierda lleva un total de $8.291.674.

Más abajo quedan Patricia Bullrich con $1.274.316, Gabriel Solano (FIT-U) con $1.227.455 y Juan Grabois con $510.44.

Redes Sociales: ¿invertir sí o no?

El consultor político Federico Gonzáles, analizó cuán efectivo es publicitar en redes en medio de una campaña y destacó que “es muy difícil determinar la medida en que lo hacen. Pautar en redes da la sensación de presencia, como todo orden vinculado a la publicidad, pero hay que tener en cuenta el esquema AIDA, atención, interés, deseo y acción de compra, el embudo de ventas y marketing”.

Asimismo puntualizó que se debe tener en cuenta “cuál es la estrategia que se tiene en una campaña de redes. Si se es más o menos metódico, si no lo es, si se tiene sinergia con la campaña offline, si se tiene asociado e-mail marketing, es decir, si se es un profesional del marketing convencional aplicado a la política y bueno, probablemente se va a aplicar el esquema ese del embudo de marketing”.

Por su parte, el director del Centro de Investigación y Capacitación en Estudios de Opinión Pública, Gustavo González afirmó que “no se puede no publicitar en redes sociales en campaña. Es importante publicar en campaña”. Asimismo, al analizar el impacto al momento de definir el voto puntualizó que “el tema es que el voto es multicausal. Entonces todos los estudios lo que dicen es, ¿Hay algo que establezca que causa el voto y la respuesta es no”.

Asimismo destacó que “la gente puede votar por diferentes condiciones pero está claro que el candidato o la candidata no puede no estar en las plataformas tradicionales y no aparecer en las redes sociales. Si eso determina el voto es muy difícil de decirlo”.

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